Marketing da Disney Princess

A Disney conta com o fato de que as meninas nunca esquecem seu primeiro encontro com uma Disney Princess. Mesmo muito tempo depois de terem crescido, continuam a transmitir seu amor por essas heroínas, apresentando-as para suas irmãs mais novas.

Esse é o segredo que está por trás do sucesso mágico da Disney Princess, a marca favorita das meninas entre três e cinco anos. As mães aceitam a idéia porque, em uma época em que as meninas amadurecem mais rápido, a Disney Princess faz com que as meninas se mantenham crianças por um pouco mais de tempo. A Disney almeja fortalecer as meninas com as histórias sadias sobre virtudes de integridade, honra, descoberta, amizade e amor. 

"As meninas são inicialmente atraídas pelas histórias ricas e convincentes e esperam que seus produtos tenham mais do que uma foto de uma jovem qualquer usando uma tiara e um vestido", disse Mary Beech, vice-presidente e gerente geral da Animation Consumer Products Marketing. "Com a reintrodução das histórias da Cinderela e da Pequena Sereia nos últimos anos, todos relembraram porque a Disney Princess cresce acima dos outros que tentam imitá-la".
 
Para uma menina, o desejo de sentir-se especial é mais poderoso do que uma varinha mágica. Ela sonha com um lugar onde as roupas são feitas de prata e ouro, onde as pessoas se inclinam em sua honra e as princesas se apaixonam à primeira vista. É um mundo criado por Disney - cheio de fantasia e romance - no qual uma menina pode se sentir tão especial quanto uma princesa.

A Disney Princess é uma marca de consumo que continua durante o ano.
Disney. Todos os direitos reservados
A Disney Princess é uma marca que dura o ano todo
com produtos como este DVD

Como é o sucesso da Disney Princess

Para dar às princesinhas tudo o que sempre sonharam, a Walt Disney Company desenvolve, produz e licencia a linha Disney Princess ao longo do ano por meio de produtos de consumo, merchandise, estréias teatrais, vídeos, televisão, parques temáticos, um website, rádio e entretenimento ao vivo.

A Disney Consumer Products é a divisão de negócio da Walt Disney Company que desenvolve produtos baseados nos direitos de propriedade de filme, TV e música da Disney. As origens da divisão nos levam de volta a 1929, quando Walt Disney pessoalmente licenciou a imagem do Mickey Mouse para utilização em um bloco de papel para crianças. Em 1932, Kay Kamen encarregou-se do que então se transformaria na Disney Licensing, preparando o padrão industrial. Hoje, é a linha Disney Princess que produz a marca planejada para tocar todos os aspectos da vida das meninas. 

O amplo alcance da Disney Princess

Alguns destaques que mostram o quanto a marca funciona bem em diferentes áreas:
  • cinco filmes Disney Princess estão entre os seis melhores lançamentos em vídeo da Disney de todos os tempos

  • quatro artigos Disney Princess estão entre os cinco melhores premières para vídeo de todos os tempos

  • a Disney On Ice apresenta os Clássicos das Princesas em uma excursão global há cinco anos com um público de 2,5 milhões de pessoas todos os anos

  • cerca de 24 milhões de pessoas viram "A Bela e a Fera" na Broadway

  • "Disney Princess Collection" da Walt Disney Records alcançou o status platinum e de maneira consistente mantém o status entre os 25 melhores lançamentos no Billboard's Children's Chart com seus três lançamentos em CD

  • os produtos de melhor venda da Disney Princess incluem: a melhor variedade do traje licenciado de Halloween dos últimos três anos; o melhor livro para meninas e a melhor pintura para quarto de criança ("Disney Princess Pink")

  • US$2,6 bilhões de dólares no rendimento das bilheterias no mundo inteiro para os filmes animados da Disney Princess

  • a Disney Princess foi nomeada Propriedade do Ano pela Fifth Annual Toy of the Year Industry Awards e pela Toy Industry Association, Inc. (TIA)
Cada menina tem sua princesa favorita. Na próxima seção falaremos sobre a Branca de Neve.