Introdução

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Era uma vez Ariel, Bela, Cinderela, Jasmine, Mulan, Pocahontas, Bela Adormecida e Branca de Neve; cada uma regia seu próprio reino de conto de fadas em um filme de animação da Disney. Atualmente, elas têm experimentado juntas um tipo diferente de final feliz: juntaram-se para se tornar uma supersociedade real conhecida como Disney Princess.

A Disney Princess tem crescido mais do que Walt Disney jamais sonhara quando seu estúdio apostou alto ao fazer seu primeiro filme de princesa: "Branca de Neve e os Sete Anões". Cerca de 60 anos mais tarde - depois de exatamente seis anos desenvolvendo novos filmes, vídeos, CDs, brinquedos, artigos domésticos e outras mercadorias da Disney Princess - a Disney Princess cresceu e tornou-se a marca mais popular da Disney, alcançando o Ursinho Pooh e o mascote ícone da empresa, Mickey Mouse. Há seis anos, as princesas renderam 100 milhões de dólares em vendas. Atualmente, os produtos da Disney Princess são vendidos em 90 países, tendo recebido 3,4 bilhões de dólares desde seu lançamento.

Como oito garotas comuns tornaram-se as personagens mais populares do mundo?

A maioria das princesas da coleção Disney Princess: Bela, Jasmine, Ariel, Cinderela, Branca de Neve e a Bela Adormecida.
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A maioria das princesas da coleção Disney Princess: Bela, Jasmine,
Ariel, Cinderela, Branca de Neve e a Bela Adormecida

A maioria das princesas foi primeiramente apresentada há séculos por meio do folclore e de contos de fadas aprimorados, mas as princesas foram reinventadas por Walt Disney para estrelarem seus próprios filmes clássicos animados, ou seja: "Branca de Neve e os Sete Anões" (1937), "Cinderela" (1950), "A Bela Adormecida" (1959), "A Pequena Sereia" (1989), "A Bela e a Fera" (1991), "Aladdin" (1992), "Pocahontas" (1995) e "Mulan" (1998).

Princesas especiais têm sido parte do cenário da Disney desde que Branca de Neve enfeitou a tela em 1937; no entanto, somente recentemente Disney trouxe essas queridas personagens juntas em uma coleção de entretenimento e produtos para meninas baseados na fantasia. Depois dos lançamentos iniciais de filmes recentes, as personagens princesas desapareceram da cultura popular, vivendo de relançamentos ocasionais de filmes e DVDs. As princesas não ascenderam para tornarem-se rainhas todo-poderosas até 1999, quando foram reunidas sob um guarda-chuva de marketing real chamado Disney Princess.

Andy Mooney deixou a empresa de produtos de esportes Nike para tornar-se o presidente da Disney Consumer Products. Observou a pesquisa da Disney e percebeu que nas bricadeiras de faz-de-conta as meninas não queriam ser qualquer princesa - queriam ser uma princesa da Disney, principalmente Cinderela, Branca de Neve e a Ariel dos desenhos animados.

"Começando com a Branca de Neve, a rica narração de histórias de cada conto de fadas da Disney capturou os corações e as mentes das meninas", disse Mooney. "A marca Disney Princess permite que uma menina torne-se parte do mundo de sua princesa favorita".

Assim, Mooney agrupou as principais donzelas da Disney - Ariel, Bela, Cinderela, Jasmine, Mulan, Pocahontas, Bela Adormecida e Branca de Neve - sob a bandeira da Disney Princess e começou a desenvolver filmes, música, livros e produtos criativos. Elas possuem até mesmo uma canção própria "Disney Princess" para estimular o espírito de equipe das princesas.

A inteligência de mercado tem sido a chave do sucesso da Disney Princess. Aprenda na próxima seção como a Disney combina o marketing com a magia.